Messen, Kundenanlässe, Fachveranstaltungen und Webinare erleben gerade wieder deutlich mehr Relevanz. Das ist kein Zufall. In einem B2B-Umfeld, in dem Aufmerksamkeit fragmentiert ist und Kaufentscheidungen immer komplexer werden, schaffen Events etwas, das kaum ein anderer Kanal gleich gut leisten kann: direkte Interaktion, Kontext, Vertrauen und Gesprächsanlässe. Aber genau hier beginnt auch das Problem.