In erstaunlich vielen Unternehmen wird Marketing noch immer falsch einsortiert. Es sitzt organisatorisch irgendwo zwischen Kommunikation, Kampagnen, Website, Social Media und vielleicht noch Messeauftritt. Man betrachtet es als Funktion, als Support, als Fachbereich mit hübschen Aufgaben, aber selten als eigentliche Steuerungslogik des Unternehmens. Genau dort beginnt das Problem.